關於 Amazon 廣告的一些看法

2021 年美國各家廣告收入

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Google $209B

Meta $115B

Amazon $31.2 B

Twitter $4.8B

Snap $4.1B

Pinterest $2.6B

Trade Desk $1.2B (TTM at Q3)

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2021 年中國各家廣告收入 (總量：5435 億人民幣，$85.44B)

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Baba: $24.7B

ByteDance: $18B

Tencent: $12.8B

Baidu: $11.1B

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== 分析

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這季財報 Amazon 的廣告收入很好，達到 $8B，跟 Youtube 差不多大小，而且整年廣告收入已經超過 Meta 的 1/4，成為長期 Google 和 Meta 兩家寡佔市場裡的老三

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其他小老弟們 Twitter、Snap、Pins、Trade Desk 還看不到前面幾家的車尾燈

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我也去看了中國的數據，發現中國的線上廣告產業非常的小，跟美國相比屬於嬰兒期，2021 年中國的經濟和美國的經濟是同一個數量級 (18T vs 23T)，但是線上廣告差了好幾倍，整個中國的廣告市場加起來還沒有一家 Meta 大

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我覺得中國的廣告市場還有很大的成長空間

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讓人意外的是，中國的廣告一哥並不是 ByteDance 而是落水狗阿里巴巴

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==關於電商廣告

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這邊的廣告公司基本上分為四路，社交媒體、搜索、電商、廣告網路，我覺得廣告最重要的還是自身的流量，廣告網路這種幫別人賣流量的生意算是次要角色

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電商的廣告也取決於自身的流量，例如 Amazon 的廣告做到盡頭就是 Amazon 的 GMV 乘上某個參數，如果 GMV 不提升，它的廣告也沒辦法再做上去，而且它的廣告商大部分就是它上面的店家 ，Amazon 的 GMV 再大也不可能比整個美國經濟大，我認為 Amazon 廣告的天花板其實是沒想像中高的

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其實電商的廣告可以看成變向跟店家增加彈性抽成

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當然 Amazon 也可以做廣告網路 (上面說的次要角色) 去跟 Google Networks 和 Trade Desk 競爭，在零售廣告來說 Amazon 是很有優勢的，而且還可以從站外幫 Amazon 獲取流量