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關於 Amazon 廣告的一些看法

2021 年美國各家廣告收入 . Google $209B Meta $115B Amazon $31.2 B Twitter $4.8B Snap $4.1B Pinterest $2.6B Trade Desk $1.2B (TTM at Q3) . 2021 年中國各家廣告收入 (總量:5435 億人民幣,$85.44B) . Baba: $24.7B ByteDance: $18B Tencent: $12.8B Baidu: $11.1B . . == 分析 . 這季財報 Amazon 的廣告收入很好,達到 $8B,跟 Youtube 差不多大小,而且整年廣告收入已經超過 Meta 的 1/4,成為長期 Google 和 Meta 兩家寡佔市場裡的老三 . 其他小老弟們 Twitter、Snap、Pins、Trade Desk 還看不到前面幾家的車尾燈 . 我也去看了中國的數據,發現中國的線上廣告產業非常的小,跟美國相比屬於嬰兒期,2021 年中國的經濟和美國的經濟是同一個數量級 (18T vs 23T),但是線上廣告差了好幾倍,整個中國的廣告市場加起來還沒有一家 Meta 大 . 我覺得中國的廣告市場還有很大的成長空間 . 讓人意外的是,中國的廣告一哥並不是 ByteDance 而是落水狗阿里巴巴 . . ==關於電商廣告 . 這邊的廣告公司基本上分為四路,社交媒體、搜索、電商、廣告網路,我覺得廣告最重要的還是自身的流量,廣告網路這種幫別人賣流量的生意算是次要角色 .  電商的廣告也取決於自身的流量,例如 Amazon 的廣告做到盡頭就是 Amazon 的 GMV 乘上某個參數,如果 GMV 不提升,它的廣告也沒辦法再做上去,而且它的廣告商大部分就是它上面的店家 ,Amazon 的 GMV 再大也不可能比整個美國經濟大,我認為 Amazon 廣告的天花板其實是沒想像中高的 . 其實電商的廣告可以看成變向跟店家增加彈性抽成 . 當然 Amazon 也可以做廣告網路 (上面說的次要角色) 去跟 Google Networks 和 Trade Desk 競爭,在零售廣告來說 Amazon 是很有優勢的,而且還可以從站外幫 Amazon 獲取流量